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上海CBME孕婴童展|聚力未来,谁来引领儿童奶粉千亿新“蓝海”市场
来源: | 作者:proc2c1f0 | 发布时间: 2020-10-21 | 257 次浏览 | 分享到:
儿童奶粉市场广阔,未来走向如何?乳品行业如何布局?孕婴童门店又将如何充分利用儿童奶粉市场?……
       二孩政策开放之后的“婴儿潮”没有到来,儿童市场的潜力引起了各方的重视,其中儿童奶粉成为近几年被频频提及的话题。有分析人士指出,目前国内3到15岁的青少年奶粉市场的规模在60亿左右,与坐拥2000亿的婴幼儿奶粉市场相比,体量仍旧很小,但是人口基数却不低。2017年到2019年的新生儿累计近4800万,如果将这些婴幼儿的消费周期延长到6岁,就是新的千亿市场。

      奶粉跟孩子的身心健康息息相关,家庭普遍比较重视婴幼儿的营养健康,往往忽略了儿童身体健康发育。“放养”曾经是众多60后、70后父母的深刻观念,但随着80、90后“新新人类”父母的崛起,小孩精细化管理成了一些前瞻性家庭必须课。

       联合国儿童基金会发布的《2019年世界儿童状况:儿童、食物与营养》报告中指出:目前在全球7亿5岁以下儿童中,约1.49亿儿童身高与年龄不符;另有5000万儿童因贫穷而出现慢性虚弱和消瘦问题;3.4亿儿童(即每两名5岁以下儿童中就有一人)缺乏必需的维生素和矿物质。



       在我国,儿童营养不均衡、“隐性肥胖”、维生素缺乏等问题也十分普遍。儿童配方奶粉作为公认的解决这一问题的产品,其广阔的前景被社会各界看好,飞鹤、完达山、君乐宝等乳业巨头抓准时代潮流,抢先布局。


       在身高管理细分领域,高骼乳业可以算得上是行业“黑马”。”高骼,不止是奶粉,更是身高综合管理体系”——这种“奶粉+解决问题”的新零售模式不仅促进该企业迅猛发展,还吸引了咿呀、孩子王、拉古芭、婴之坊、老百姓大药房、怀仁母婴等全国各地众多大型涉孕婴童连锁机构与其合作。

      儿童奶粉市场已经不仅是乳品行业,还是母婴产业、药房、连锁超市的新增长动能,为什么那么多巨头看重儿童奶粉市场?


      从人口来看,据我国人口统计年鉴数据显示,我国2018年0-4岁、5-9岁、10-14岁儿童分别占人口总数的5.89%、5.53%和5.44%,0-14岁人口数近2.5亿,2018年适龄学前教育及小学生(3-12岁)数量约为1.59亿,2019年0-15岁年龄段的人口数量大约为2.49亿,可见庞大的儿童人口数酝酿了潜力巨大的市场需求。

       “再穷不能穷教育,再苦也不能苦孩子”,受传统消费观念影响,儿童支出几乎占据家庭总支出的半壁江山。当前,80%的家庭中,儿童支出占家庭总支出的比重接近30%-50%,对应家庭儿童年平均消费为1.7万—2.55万元,整个儿童消费市场规模达到3.9-5.9万亿元。从消费领域来看,除开教育支出,占比最高的就是食品饮料支出,高达24%。


       在婴幼儿配方奶粉领域,国家早在2016年就发布了奶粉注册制标准,但儿童配方奶粉领域,目前依旧没有标准。那未来,到底哪种奶粉会更受消费者青睐?参考80后、90后的理性消费、精细消费的习惯,结合目前行业发展现状,以下几点或许可以参考:

       1.健康、安全的“放心奶”

       80后、90后妈妈消费人群在给孩子挑选物品时,会化身超级质检员,品质、功能、品牌等,其中首要的就是安全、放心。为此,一些经过实验论证才上市的奶粉会深受家长的喜欢。

      2. 经质量体系、专利认证的奶粉

      创新是知识经济时代的灵魂,对于80后、90后文化程度相对较高的家长而言,专利代表的就是权威、可信赖,在获得消费者喜爱的同时,还为企业的发展提供持续动力。

      3.能解决问题的产品

      全营养奶粉、高钙奶粉、脱脂奶粉等,相比那些华而不实的噱头,消费者更在意是否能够解决实际问题。

       4.体验式、互动式、游戏式的营销模式或更受青睐

       电子化信息时代,普通的平面照片、铺天盖地的小视频已经不能满足现代营销的差异化需求,一切广告将越来越倾向于体验式、互动式、游戏化。高骼乳业之所以能够快速从行业中脱颖而出,就离不开它的这种体验式、互动式的消费模式。


      儿童奶粉市场广阔,未来走向如何?乳品行业如何布局?孕婴童门店又将如何充分利用儿童奶粉市场?……2020年10月10日~12日,第20届CBME 孕婴童展百余位嘉宾将围绕“中国乳业市场发展趋势及建议”、“未来的增长点”、“未来母婴门店的增长新模式畅想”等关键词展开讨论与分享,聚力,更生未来,赢儿童奶粉千亿新“蓝海”市场。