9月下旬开始,高骼乳业高骼、高躰儿童成长奶粉陆续开始进驻步步高超市,这是继与孩子王、咿呀、老百姓、925悦电台等各渠道相继达成合作后,高骼乳业在市场布局上的另一大动作。

相关资料显示,步步高超市为步步高集团旗下主力商业板块,步步高集团为1995年创立于伟人故里湘潭的大型连锁商业,发展至今670 余家多业态实体门店已遍布湘、赣、川、渝、桂、滇等省市。在今年疫情防控期间,步步高迅速作出应对反应,于大年初三就紧急上线“小步到家”服务,以智慧零售模式深入社区,一方面保障市民正常生活供应,另一方面也在一定程度上缓解了实体全面封锁对门店销售带来的严重冲击。

场景化销售下的网红爆品

有业内人士指出,作为传统零售的步步高,对疫情危机的化解,受益于其一直积极探索实体商业的转型,本次引进以身高管理为场景化销售的高骼、高躰儿童成长奶粉,在商超行业来说又是其在转型上的领先一步。

据媒体报道,有不少高骼乳业的合作门店负责人透露,疫情后本打算转行,但机缘之下引进了高骼(高躰)奶粉,在高峰时期仅这其中一个单品就能占门店月销售额的70%以上,不仅让门店生存了下来,也颠覆在人口红利时期婴配粉独揽其大的格局,同时,在后疫情时期,也为行业的实体经济振兴和复苏注足了信心!并且在近日上海举办的第20届CBME孕婴童展会上,高骼、高躰奶粉吸睛无数,高骼乳业展区以超高客流量成为了整场展会人气王。

是噱头还是实力派?

高骼乳业在2019年8月成立后当即推出了“首冠”高骼儿童成长奶粉,一经上市就受到消费者和门店的火热追捧。如此惊艳的出场不可谓不是有备而来。在高骼乳业官网中有关于身高研究的特别介绍:吉首大学儿童身高发育功能乳品研究中心以吉首大学为依托,联合高骼乳业共同组建,专业从事儿童身高研究、儿童身高数据采集、儿童身高发育功能乳品三个方向的研究。该研究中心主要依靠湖南省级平台---“武陵山地区民族药解析与创制湖南省工程实验室”的科研力量。

而高骼乳业早在2016年就开始研发产品,并且在武陵山地区民族药解析与创制湖南省工程实验室通过实验论证后才上市。在得到市场的口碑反馈和数据验证后,又于今年4月推出了配方升级的“首冠”高躰儿童成长奶粉。

截止到目前,高骼乳业高骼、高躰奶粉已覆盖全国28个省份,其自主研发的儿童身高管理场景化的创新销售模式,在实体母婴接连饱受出生率惨跌和疫情的双重打击后的萎靡之际,为数万家门店带来了销售逆袭之路。