出生率持续下滑、婴幼儿奶粉价盘紊乱,行业竞争正逐渐加剧。与日渐萎缩的婴幼儿奶粉市场相反,我国儿童人口数量庞大,正在诞生一个前景广阔、潜力巨大的市场空间。

据《2023百度营销奶粉行业洞察报告》,2023年儿童奶粉整体热度上涨8%,儿童奶粉正在门店快速崛起。有业内人士预测,到2025年,儿童奶粉市场规模或将突破500亿元大关。

蓝海涌现,众多乳企争相抢占赛道。作为儿童奶粉四巨头之一,高骼自2019年面市以来,一直备受市场追捧。短短5年,高骼便斩获了AC尼尔森儿童奶粉行业排行榜第4名的成绩。

面对快速增长的儿童奶粉赛道,高骼乳业深知,在育儿观念的转变和年轻父母诉求持续迭代的变化下,市场竞争将愈发内卷,只有强化产品的差异化价值、提升服务的专业度,才是制胜行业下半场的关键点。

经过不断的对比研究和优化调整,近日,高骼乳业隆重推出高骼A2儿童成长奶粉。这款首冠2.0配方的高骼A2主打A2型β-酪蛋白,对包装、奶源和配方都进行了全方位升级。

视觉升级,传承与创新并重焕新启程

为传承和创新经典,高骼A2着眼于细节,在外包装设计上延续了“高骼绿”的品牌经典风格,创造性地升级高骼超级符号,不仅能满足消费者的怀旧情愫,且进一步完成了品牌专业化的跃升。

强强联手,乳品供应链再强化

高骼A2精选纯正A2奶源,与一般奶源不同,A2奶源只含有100%纯净A2型β-酪蛋白,是蛋白质的天然原型,也是更接近母乳的β-酪蛋白类型,因此比其他类型的β-酪蛋白更容易被肠道耐受,不容易引起腹泻等不良反应,有助于孩子的消化吸收及长远的健康。

A2β-酪蛋白珍稀独特,目前,全国的奶牛中只有约30%的奶牛是纯正的A2奶牛。为确保筛选出含有丰富A2β-酪蛋白的奶牛,高骼乳业臻选悦鲜活牧场,对A2型奶牛进行独立喂养、单独挤奶,从挤奶到成品2小时,严格保证奶源的品质。

顶级配方,科学营养黄金配比

为向中国儿童提供更加专业的营养解决方案,高骼A2对配方进行了全面优化调整,新添了乳铁蛋白、水解蛋黄粉和茯苓提取物,做到从免疫、吸收、骨骼、脾胃、睡眠、营养多方面给予孩子成长支持。

专业团队,共捍儿童奶粉未来

最近5年,中国婴配粉平均成交价下降了37.5%;未来5年,中国婴配粉平均成交价还将下降30%,儿童奶粉赛道已成为渠道的重要增长点。

历经5年发展,目前高骼乳业已布局全国29个省市,拥有了1000多万消费者,百度收录量达到8000万次,小红书种草量达到数百万。

面对愈发蓬勃发展的儿童奶粉市场,高骼乳业正在以实际行动顺应发展努力求新求变,以产品创新和专业服务,更好服务渠道、回馈消费者,坚定捍卫儿童奶粉的未来。